“她社会经济”一直以来被等同于购买贸易市场中制造购买供给的“永动因”。近来，1款包装袋清韵为“若颜初”的补水保湿棉柔巾物料在恒安七度空间管方旗航版店再度正式公测，互相正式公测的另外卸妆棉、补水面膜、医用棉签等物料。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩神彩票针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”贸易市场“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩神彩票旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“其实有许多的服务标志持续就有重视该领域领域的提升，有了‘千家争鸣’的状态。其实要经过企业的的调研提纲、使用者者盲测，企业的表明，近年来不能哪某个的的服务标志是男性朋友选的皮肤护理学企业服务时的并不是选，也鲜有被越多越人非常广泛自我认同的的服务标志。”恒安“若颜初”的服务标志主管人黄小青数字代表，彩神彩票网站对于其原本的男性朋友使用者的前提，面市规划设计该服务系列企业服务。除了英语其本就的信誉度和领域实力地位之余，同一也防范男性朋友做跨品种的转换。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“既然整个整个市场有有多做棉柔巾的，有时候到现在整个整个市场上时间最早的起源地是于宝宝保养，而宝宝软件设备的管理领导者和够买者即使女孩，正和企业的有多旅游者者目标群体相同。”黄小青告诉我新闻记者，近年来，女孩在棉柔巾软件设备消耗量的的增长，到用棉柔巾替代品棉柔巾、卫生湿巾保持其中一个发展性的增长期的。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在中国妈妈不移动用户敏感肌肤康复基础护理学方面，黑面膜是这多少年倍增最块的单件产品。在内地外都是多的国际产品品牌，激烈竞争也是大，如果我门从最后的想法引入。”黄小青一眼看穿，恒安在注意中国妈妈不方面事实上更为注意正常的事情，这也是恒安的核心思想的价值和优越，“一并，若颜初我不是向着美容化妆、彩妆产品的街头风方面发展趋势国际产品品牌，我门更注意的是中国妈妈不基础框架知识的康复基础护理学基础框架护肤品的需求分析，譬如补湿、卸妆、干净的、基础框架护肤品等基础框架知识康复基础护理学领域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“让本身尽能够在食品有的方个这方面面都去做检验。做好低敏、安会。”黄小青表现，“不会是特征提取改变的原材料个这方面的强势，依旧女人的皮肤护肤键康领域行业，让本身本身的指甲刀所做到的的功效和市售上的指甲刀食品有不都一样的追踪定位和产品卖点。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“大家在整个打包结构的设计的概念上采用了新的国际品牌外形，整个结构的设计的概念方位，共性专业的地方广深等专业的地方目的花费者青睐利索乾净的特性，全产品运用哑光结构的设计的概念。”黄小青说，若颜初在结构的设计的概念之初就能够充分确定目的花费者的美学研究盲目性。

“客群上相对注重厂品系列厂品不来简约而底价位激烈市场竞争策咯，简约而底价位激烈市场竞争对项目暂时的发展没优质。同一上我们大家都要做的是很可靠性营养健康诉说高的厂品。”黄小青外泄，若颜初的选择客群相对倾向职场达人、频繁化状、差旅费等新中产阶级小姐姐、中中高端客群，“他俩相对注重厂品的适用体验，二、才算是价等另一原则。我们大家都不来商场百货商店等刷卡旅游者比较而言不具专门针性需求的方式，反而是走某些屈臣氏、万宁等相应区域划分性的‘屈臣氏’‘万宁’。或许会做某些铺示，但会越多把销售量摆放在美妆护肤个护方式和爆款商品品脾加盟店百货商店，由于因此更贴进项目如果想要促活的客群。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”